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产品组合
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产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。 <ref>[[市场营销导论 ．俞利军 ．华夏出版社 ． 2000]]</ref>
产品组合，也称产品的各色品种集合(product assortment)，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、 [[ 产品项目 ]] 的组合。
产品组合是某一企业或公司出售的各种产品系列的组合，包括厂家生产的所有的产品系列或商业部门经销的所有产品系列，也是指一个企业所经营的全部 [[ 产品组合 ]] 方式。
产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多。当然，并不是经营的产品越多越好，一个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的，这些产品之间应该有些什么配合关系，这就是产品组合问题。
产品组合包括四个因素： 产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和产品系列的 [[ 关联性 ]] 。这四个因素的不同，构成了不同的产品组合。
==简介==
产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。是指一个企业在一定时期内 [[ 生产经营 ]] 的各种不同产品、产品项目的组合。产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。
因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如 [[ 美国光学公司 ]] 生产的产品超过3万种，美国通用 [[ 电气公司 ]] 经营的产品多达25万种。当然，并不是经营的产品越多越好，一个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的，这些产品之间应该有些什么配合关系，这就是产品组合问题。
'''产品组合的概念是什么？'''
产品组合又称产品搭配，是指某一企业所生产和销售的全部产品大类及产品项目的组合。产品大类(又称 [[ 产品线]])是指产品类别中具有密切关系的一组产品。
产品组合由各种各样产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成。产品组合可以用广度、长度、深度和关联性来描述。产品组合的广度，是指一个公司有多少产品大类。
产品组合的长度，是指—个公司的产品组合中所包含的 [[ 产品项目 ]] 的总数。产品组合的深度，是指产品大类中每种产品的花色、品种、规格。
而产品组合的关联性，是指—个公司的各个产品大类在最终使用、生产条件、 [[ 分销渠道 ]] 等方面的相互关联程度。
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|<center>'''产品组合'''<br><img
'''企业为何要进行产品组合有何意义'''
产品本身是越细化越好的，因为可以精准针对性解决问题，例如 [[ 洗发膏 ]] 推出的男士和女士区别，还要去去屑和去氧等等，那么产品的组合是因为功能相似一个产品可以解决两三个问题，而且又不会冲突这样的产品组合就有意义一些。
如何理解产品组合的主要作用？
所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和 [[ 一致性 ]] 。
（1）产品组合的广度，指一个企业所拥有的产品线（productline）的数量。较多的产品线，说明产品组合的广度较宽。（2）产品组合的长度。指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商。（3）产品组合的深度，指每个品种的花色、规格有多少。（4）产品组合的密度。指各产品线的产品在最终使用、 [[ 生产条件 ]] 、 [[ 分销 ]] 等方面的相关程度。企业在的产品组合策略应该遵循三个基本原则：即有利于促进销售、有利于竞争、有利于增加企业的 [[ 总利润 ]] 。
企业在制定产品组合的决策时，根据不同的情况和目标市场的不同特点，可以选择如下几种策略：
1、扩大产品组合策略所谓扩大产品组合策略就是拓展产品组合的宽度或深度。
即企业在原有产品线的基础上，再增加一条或几条产品线，扩大产品 [[ 经营范围 ]] ，或是在原有产品项目的基础上增加新的产品项目， [[ 生产经营 ]] 更多的产品以 [[ 满足市场 ]] 的需求。
扩大产品组合策略是在充分的 [[ 市场调查 ]] 的基础上，对市场前景进行预测后做出的相应的决策。当企业预测现有的产品项目的销售额和利润在未来的一段时间内有可能下降时，就应该考虑现有产品组合中增加新的项目，或加强其中有 [[ 市场潜力 ]] 的产品项目。
新增加的产品线与 [[ 原产品 ]] 线可以相关，也可毫不相关。如某专业经营黄金首饰的公司，为了适应市场需求，新增了铂金首饰项目和珠宝首饰产品线。前者是相关项目，后者是不相关的拓展产品线。
2、缩减产品组合策略
'''产品组合包括哪些内容？'''
产品组合包括四个因素： 产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和产品系列的关联性。这四个因素的不同，构成了不同的产品组合。 [[ 企业产品 ]] 系列之间是有某种联系的，即各种产品系列之间在最终用途、生产条件、 [[ 销售渠道 ]] 或其它方面都存在某种联系，这种各种产品系列之间的关联程度称为关联性。一般来说有下列联系：
(1)这些产品满足同样的需求；
(5)这些产品按不同的价格水平的同一组价格销售的。
产品组合是某一企业或公司出售的各种产品系列的组合，包括厂家生产的所有的产品系列或 [[ 商业部门 ]] 经销的所有产品系列，也是指一个企业所经营的全部产品组合方式。 企业的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业利润这一原则，一般说来，拓宽产品系列有利于发挥企业的潜能，开辟新市场，同时能避免较大风险，“东方不亮西方亮”，加深产品系列可以促使 [[ 企业经营 ]] 专业化，适合更多的特殊需要，突出其特色，加强产品系列的关联性，可以增强企业的市场地位，提高 [[ 竞争实力 ]] 。
企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：
三是哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰，以此来确定最佳的产品组合。
三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。 由于市场需求和竞争形势的变化，产品组合中的每个项目，必然会在变化的市场环境下发生分化，一部分产品获得较快的成长，一部分产品继续取得较高的利润，另有一部分产品则趋于衰落。企业如果不重视新产品的开发和衰退产品的剔除，则必将逐渐出现 [[ 不健全 ]] 的、不平衡的产品组合。
为此，企业需要经常分析产品组合中各个产品项目或产品线的销售成长率、 [[ 利润率 ]] 和 [[ 市场占有率 ]] ，判断各产品项目或产品线销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方向，做出开发新产品和剔除衰退产品的决策，以调整其产品组合。
所以，所谓产品组合的动态平衡是指企业根据市场环境和资源条件变动的前景，适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品，从而随着时间的推移，企业仍能维持住最大利润的产品组合。可见，及时调整产品组合是保持产品组合动态平衡的条件。动态平衡的产品组合亦称最佳产品组合。
产品组合的动态平衡，实际上是产品组合 [[ 动态优化 ]] 的问题，只能通过不断开发新产品和淘汰衰退产品来实现。产品组合动态平衡的形成需要综合性地研究 [[ 企业资源 ]] 和 [[ 市场环境 ]] 可能发生的变化，各产品项目或产品线的成长率、利润率、市场占有率将会发生的变化，以及这些变化对企业总利润率所起的影响。对一个产品项目或产品线众多的企业来说这是一个非常复杂的问题，系统分析方法和 [[ 电子计算机 ]] 的应用，已为解决产品组合最佳化问题提供了良好的前景。
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