變更

政治广告的影响不能被夸大到不恰当的程度，更不能得出政治广告决定论的结果。大多数美国人认为政治广告不讲实话，具有欺骗性；广告总是不择言辞地贬低对手、抬高自己、相互攻击、强调负面；用三十秒、十五秒的时间阐述候选人的观点，把复杂的政治问题、社会问题简单化；昂贵的广告费把有能力无资金的候选人排斥在外，使他们无法参与公平竞争。这种选举方式，批评家认为候选人只不过是一个受一名竞选专家摆布的傀儡，对整个竞选过程的影响力，十分有限。另外，印刷媒体的政治广告没有电子媒体的政治广告那么受重视，因为印刷媒体的受众明显与广播电视媒体的受众不同，多属教育程度较高，判断力较清楚的一群，在接受政治广告讯息时，选择力强，被说服的机会就相对少了。更不用说，英国的研究显示，52%的选民利用电视了解时局和选情，并不靠电视作为投票的指导。选民对政党态度之转变，发生于选举之间的长期观察，竞选期间选民对政党态度之改变仅及平时之五分之二。21

== 参考文献==

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