這些廣告，是我們想歪了？(趙呆子)檢視原始碼討論檢視歷史
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《這些廣告，是我們想歪了？》是中國當代作家趙呆子寫的散文。
作品欣賞
這些廣告，是我們想歪了？
今天，朋友高雪超兄通過微信發給我一張照片，是他在家門口大路上拍的，內容是一輛公交車的車體廣告，為本市一個美容整形醫院做的，英漢兩種語言組成的廣告語，曰：「Hi，girl想美就整吧！」
然後朋友發來一句話：「如此低俗廣告，也沒人管管！」
我回他：「找工商管理部門反映嘛。」
朋友還真聽話，一會兒直接打電話給我說，他真就打了工商部門的相關科室電話，一個女同志接的，可她竟說，這沒有什麼啊！你想歪了吧。
呵呵，這廣告，倒底是我們想歪了呢？還是創意者原本就使着壞呢？
朋友的尷尬，一下子讓我也懷疑起了自己的「道貌岸然」來，我立即找「度娘」，看如我和朋友之流，是不是真的想歪了。
不找不知道，一找還真嚇一跳，好傢夥，這樣的廣告語還真不少。我仔細地一個個看過記下，然後又略加思考，竟還發現了其中的一些門道。
首先，這類廣告語主要出現在三個行業。一是如我朋友發現的醫療行業，特別是男科或美容整形醫院；二是房地產行業；三是飲食行業。
其次，這類廣告語所用的伎倆大概有四種。一是利用漢語的一詞多義或者諧音，引導「誤解」；二是省略關鍵詞，利用易產生歧義的句子或句中相臨詞語的粘連，引導「誤讀」；三是利用比喻、通感等修辭手法，引導「誤解」；四是利用圖文聯想，引導「誤解」。
下面，為了讓大家明白我的發現，特就網上我搜到的已經新聞報道的事情，逐一做個講解。
先說醫療行業。
我朋友說的這個這條廣告語，一看用的就是「一詞多義」的伎倆，把前邊的「girl」翻譯過來，就是「女孩想美就整」，一個「整」字，在漢語中是個象「弄」、「搞」一樣的泛義動詞，與前邊的詞連起來，就很容易讓人想歪了。
網上還有大河報前不久的報道，是南陽市唐河紅會醫院男科的一則廣告語，曰：「大嫂告訴二嫂，紅會男科真好。」這個所用伎兩相當高明，想了半日，我所歸納的四種手法都無法「收編」。若真要說個道道，它算是「言已盡而意無窮」那種。
其次說房地產行業。
我沒有想到，網上搜到的竟是兩個行業大佬。
2018年3月，萬科地產在鄭州西郊萬科城附近打廣告，上寫：「春風十里醉，不如樹下學生妹。」而此項目離鄭州大學很近，廣告一出，立即引起了鄭大師生的強烈反應，鄭大校方也立即向工商局投訴「涉嫌侮辱鄭大學生」，最後以萬科撤退廣告並致歉而告終。
2018年9月，碧桂園鹽城公司發布招聘廣告，上面赫然四個大字：「有『碧』就干」。不用說，這用的是「諧音」的伎倆，如此大品牌的公司，雖然後來出面澄清系深圳中科公司行政部門未經審核擅自發布的，但這也太不堪了。
網上還有一些未指明來處的地產廣告，比如「六個一起上，包你滿意」，「男人女人都喜歡大的」等。這伎倆明顯用的是易產生歧義的句子，故意引導人們誤解。其實他是在說，本地產「六證齊全」，「所有人都喜歡住大房子」。可用這樣的廣告語，噁心人不？
再說說飲食行業。
這行業此類廣告最多。
今年年初，椰樹牌椰汁2019年新包裝使用了一個大胸女性代言人，旁邊配了一句廣告語「我從小喝到大」。這個伎倆用的是圖文聯想的方法，很容易讓人聯想到喝了此飲料可以豐胸。而對此廣告，海南椰樹集團回應說，「這句廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過。」是不是大家想歪了呢？只有創意者內心清楚。
2018年9月，上海一家名為「叫了個雞」的炸雞店，不僅店名用了「一詞多義」的伎倆，而且店內也多有類似的廣告語，什麼「我只做雞」、「專業做雞二十年」、「沒有×生活的雞」、「和她有一腿」等等，都讓人不由想往歪處想。
無獨有偶，湖北十堰有個叫「老司雞」的餐飲店也打出了「專業做雞，絕不從良」的廣告語，其伎倆與上海那家炸雞店如出一轍。
作者簡介
趙呆子，筆名海鷗。曾經從事過15年新聞宣傳工作。