巴宝莉查看源代码讨论查看历史
| 巴宝莉 |
|
外文名 ： Burberry 公司名称： 博柏利 总部地点 ： 英国伦敦 成立时间 ： 1856年 经营范围 ： 成衣、配饰、手袋、鞋履、香水 创始人 ： Thomas Burberry 首席设计师： Christopher Bailey 品牌定位 ： 奢侈品牌 现任创意官： 马可-戈贝蒂 |
巴宝莉（Burberry，又译博柏利）Burberry - 皇室御用品牌。
巴宝莉是英国传统风格的奢侈品牌，也是最能代表英国气质的品牌，由Thomas Burberry于1856年在英国伦敦创立。巴宝莉旗下产品涉及到男女装、配饰、美妆、香水等。
1955年，博柏利获得由伊丽莎白女王授予的“皇家御用”徽章。2016年8月1日，收购中国代理商耀莱集团手中剩余15%的中国公司股权。
目录
品牌简介
巴宝莉由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立，Burberry（中文商标：巴宝丽、帛柏莉）成为了一个最能代表英国的品牌。
BURBERRY创办于1856年，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。
1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。
时至今日，翻开英国牛津辞典，【BURBERRY】已成为风衣的另一代名词。
今天，BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性完美结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌。
一八九零年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角亨弗莱·鲍嘉及女主角英格丽·褒曼。
除了一九零一年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。
其次，当然不得不提一九二四年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案。
此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于一九六七年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行 李箱上。
Burberry一直深受皇室爱戴，更分别于一九五五年及一九八九年成为皇室御用品牌。
一九九七年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟， Burberry的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。
二零零一年，Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。
另外，当时为Burberry Check加入新色 – 黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。
而二零零三年，Burberry更推出了以创立人ThomasBurberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。BLACK LABEL最贵。
Burberry深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。
Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label。
其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实，Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label的产品。
2016年7月，博柏利宣布，马可-戈贝蒂担任首席创意官CEO。
2016年8月1日，Burberry宣布以5400万英镑的价格收购中国代理商耀莱集团手中剩余15%的中国公司股权，并宣布股东耀莱集团退出。上述交易完成后，Burberry将持有中国业务100%股份。
2018年9月，Burberry宣布不再焚毁未售出商品，并停止使用真皮毛，逐步淘汰现有皮毛制品。[1]
品牌基本信息
（1）创始人：Thomas Burberry
（2）注册地：英国（1924） 英国顶极品牌
（3）设计师：
前任设计总监Roberto Menichetti
现任品牌设计总监Christopher Bailey
现任品牌CEO—Rose Marie Bravo
（4）品牌特征：
武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记
经典风衣
以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志[2]
品牌发展历程
年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。
1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（嘎巴甸），因耐用贯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。
Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。
早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。
1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。
Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本（港台译为：柯德莉·夏萍）和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。
1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。
1911年，Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提 供旅行服饰而扬名于世。
1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。
Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用（Royal Warrant）”徽章。后来在1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。
1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。
1997年由于管理阶层的变动，前任CEO Rose Marie Bravo的加盟使Burberry的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路；她先后请来Roberto
Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。
2000年和2001年，博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。
进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。
2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。
2001年10月，博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。
此后，博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。
2002年，Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。
2003年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。
2005年，Burberry计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。
2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。在这一年，Burberry推出新款女性时尚香氛Burberry London（伦敦女香），采用品牌经典格纹图案做香水的外包装。
2007年，推出Burberry The Beat香水，广告由英伦超模Agness Deyn担任代言人。设计总监Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。
2008年，Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。
2009年，Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRY DAY”，并且在纽约市内麦迪逊大街的BURBERRY大楼会在三个不同部位发出灯光闪烁信号。BURBERRY 的创意总监Christopher Bailey对于这个地标式的新总部建成，感到十分兴奋。
2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰店，面积达1200平米，开业当天更是举办了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。
2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店召开庆祝仪式，BURBERRY首席创意官Christopher Bailey出席了活动，Burberry 全球现场直播活动——一项360度的深入体验将在台北首次启用，2011年在北京经过测试的多感官体验第一次将品牌的现实和网络体验无缝结合。
2014年Burberry上海静安嘉里中心旗舰店开业，同年4月24日上海盛典成功将伦敦最新风潮带进时尚之都上海，倾情呈现融合精彩表演、音乐奏唱与时尚大秀的视听享宴。
今天，BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性完美结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌。[3]
品牌经典传承
英伦风“格”
熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。
格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。
1924年，这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。
1967年，博柏利开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了博柏利产品的特征。
在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。
英国老牌BURBERRY LONDON蓝标手帕，经典款式，优雅永恒。以它经典独特的花纹和世界一流的品质成为时尚流行一派,100%纯棉质地相当细腻舒适,并具有洗涤不退色、不变形、保持光泽等特点。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、头巾、发饰、领巾等，还可以扎在包包上,总之是一件相当值得拥有的百搭单品，尽显优雅本色![4]
风衣
Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。
Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。
正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。
1911年挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是博柏利品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个博柏利的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特·沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由博柏利生产的户外产品。
和平时期，Burberry成为探险家与户外活动者的首选。第一位登陆南极的Roald Amundsen便以一身Burberry装束达成壮举，除了突显Burberry的防风雨功能外，还在当地留下了一个Burberry帐篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飞越大西洋时，穿的也是Burberry服饰。
品牌风格元素
英伦风的女装
很传统，很保守，很端庄，不像巴黎，米兰和纽约这么性感，而且它还会修饰女人的线条。格子图案，历史悠久，在欧美纺织界有这样一种说法：苏格兰格子等于一部大英帝国的历史。可见格子在英伦风搭配的重要地位。在现代服装设计的舞台上，苏格兰格子一直都是被经常运用到的设计元素之一。而且运用的形式与手法也越来越丰富，风格日趋多样化。无论是格子的大衣，还是格子的斗篷，都能尽显女性的典雅与高贵。受英伦三岛多雨天气的影响，风衣这种防水的面料，则受到人们的喜爱，再加上皇室的宠爱，让风衣成为了英伦风的重要名片。
英伦风的男装
合适的剪裁，得体的穿着，以及细节上的体现，这些都是英伦风正装的特点。亚麻的衬衣，柔软的围巾，以及更休闲的裤子都让男士拥有了休闲而不失绅士的味道，休闲中透着稳重，稳重里又含着青春。一双合适的鞋子，会让男士穿出特别的气质。今天搭配的这款鞋子复古而又不失休闲感，让这套造型的整体都体现出了英国绅士稳重，而又不失幽默的感觉。一双精致的袜子，可是整体造型的加分之作，细节的出彩让本身相对简单的男装拥有了不同的色彩。联想到007中，詹姆士邦德的形象，他时而稳重，时而浪漫，有时又很幽默，但骨子里仍然流淌着绅士的血液，这也许就是英伦男士们的精髓！[5]
品牌艺术品鉴
Burberry Acoustic是2010年6月发起的一个项目，旨在发扬Burberry挖掘、培养和扶持英国新秀的传统。
凭借Burberry的丰富经验以及对待音乐的态度与无限活力，Burberry Acoustic与英国的艺术家们进行了合作。
所有艺术家均由Burberry首席创意总监克里斯托弗.贝利(Christopher Bailey)亲自挑选，并在英国为他们拍摄Burberry独家录影带。
在2011年4月13日晚举行的博柏利(Burberry) 北京数码庆典活动上，Burberry Acoustic乐队之一的英国基音乐队(Keane) 带来了精彩的中国首演。而基音乐队(Keane) 本次中国之行还有一项重要的工作：在长城上为他们加盟Burberry Acoustic项目的首支曲目《Somewhere Only We Know》拍摄独家MV，本次基音乐队(Keane) 在中国的长城上拍摄MV，也是Burberry Acoustic项目第一次选择在英国之外的地方进行拍摄。
“多年以来，我们和英国新兴的年轻乐队合作开展了许多项目。我们认为，通过和我们的社会媒体网站artofthetrench进行互动，我们可以和音乐家和艺术家合作，从来自英国的最优秀的人才中挑选出一部分人组成优异的Acoustic Sessions团队，让全球更多的Burberry用户认识他们。”Burberry首席创意总监克里斯托弗.贝利(Christopher Bailey)说到。[6]
品牌文化
Burberry（博柏利）拥有160年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。
博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。
经典之处
巴宝莉是英国老资历的服装品牌。1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。
早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。
如今，Burberry，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。
品牌在中国的发展
在知名奢侈品牌博柏利的全球销售份额中，大约有25％是由中国消费者所贡献的。这一数字或可被视为中国奢侈品市场迅速增长的一个最新例证。
2013年6月16日，博柏利首席执行官安吉拉·阿伦茨在接受记者采访时透露了这一数字。她说，博柏利的全球销售收入除了15％来自中国大陆市场外，大概还有10％的份额来自于中国人在全球其他博柏利专卖店的消费。
在位于北京大望路的博柏利专卖店里，这个以驼色、红色和黑色格子图案闻名的品牌展出了一系列“中国红”元素的手包、围巾。阿伦茨说，这体现了博柏利对中国市场的长期关注和重视。
“到今年，博柏利在中国市场投资已经超过5000万美元，即使在去年全球经济不景气的情况下，中国的销售也保持了约20％增长率，占集团零售批发收入的14％。”阿伦茨说。
博柏利计划2014年前新开25家门店，新开门店将主要集中在高潜力的市场如中国和拉美地区。“截至目前，博柏利已在中国35个城市开设70家门店。今年12月我们在上海将开亚洲最大的旗舰店。”阿伦茨说。
据对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布的《中国奢侈品报告》显示，改革开放30年来，随着中国经济快速发展，中国消费者已超过美国和日本，成为全球最大的奢侈品消费群体。中国本土消费增长迅猛，境外消费也在全球奢侈品消费市场中占有重要比重。
然而，在经济增长乏力的大背景下，中国的奢侈品消费也逐步回归理性，客户正在从单纯追求奢侈消费转向注重质量与服务的可持续性消费。
为此，博柏利等品牌比以往更加注重线上推广。在中国的互联网上，博柏利正在加大与百度、优酷、新浪微博的合作力度。“我们还会联手淘宝、阿里巴巴等，在美容香氛市场上进行市场推广。”阿伦茨说。
她介绍，在博柏利打造的在线私人定制服务中，中国的客户们在看中一款新品后，可以从款式、颜色，到纽扣、边线的锁定，甚至衣服上标记个性化的署名缩写等，按照自己意愿重新进行设计，并通过博柏利中文网站向英国直接定制。
“8周后，专属于客户的个性化款式将从意大利或者英国送达客户手中。”阿伦茨说，对定制过程中的每一环节客户还都可以通过视频追踪查看，以身临其境地体验其专业设计与制作工艺。[7]
秋冬女装系列
Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列 来自女装网
Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列 来自女装网
Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列 来自女装网
Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列 来自女装网
Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列 来自女装网
Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列 来自女装网
相关视频
1、Burberry巴宝莉2018年2月伦敦时装秀（4K）
2、BURBERRY博柏利巴宝男士双用驼色经典男款格纹拼皮革腰带
参考资料
- ↑ 挡不住的“风”情 穿Burberry的女星们,中国青年网，2013-06-13
- ↑ Burberry也玩3D时装秀！,女装网，2010-03-02
- ↑ 品牌扫盲：100张图片告诉你巴宝莉历史,东北新闻网，2015-09-18
- ↑ 帅气有型军装风格！巴宝莉-珀松(Burberry Prorsum)2010秋冬女装秀场，海报网伦敦时装周最新鲜内容报道！,海报时尚网，2010-02-24
- ↑ Burberry简约且带有一股制服美学般的设计与潮流不谋而合,快资讯，2019-12-18
- ↑ Burberry（巴宝莉）2011秋冬女装系列发布会,女装网， 2011-02-22
- ↑ 李现、汤唯、姚晨身穿巴宝莉早春系列，最受宠的还是代言人周冬雨,快资讯，2019-12-19