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| 巴寶莉 |
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外文名 ： Burberry 公司名稱： 博柏利 總部地點 ： 英國倫敦 成立時間 ： 1856年 經營範圍 ： 成衣、配飾、手袋、鞋履、香水 創始人 ： Thomas Burberry 首席設計師： Christopher Bailey 品牌定位 ： 奢侈品牌 現任創意官： 馬可-戈貝蒂 |
巴寶莉（Burberry，又譯博柏利）Burberry - 皇室御用品牌。
巴寶莉是英國傳統風格的奢侈品牌，也是最能代表英國氣質的品牌，由Thomas Burberry於1856年在英國倫敦創立。巴寶莉旗下產品涉及到男女裝、配飾、美妝、香水等。
1955年，博柏利獲得由伊麗莎白女王授予的「皇家御用」徽章。2016年8月1日，收購中國代理商耀萊集團手中剩餘15%的中國公司股權。
目錄
品牌簡介
巴寶莉由當時只有二十一歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立，Burberry（中文商標：巴寶麗、帛柏莉）成為了一個最能代表英國的品牌。
BURBERRY創辦於1856年，是英國皇室御用品，於1879年BURBERRY研製了一種防水防縐、透氣耐穿的布料：gabardine，由此贏得大家的認可。
1901年，BURBERRY設計出第一款風衣，在第一次大戰，其風衣被指定為英國軍隊的高級軍服。
時至今日，翻開英國牛津辭典，【BURBERRY】已成為風衣的另一代名詞。
今天，BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與現今的時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恆的品牌。
一八九零年Burberry設計的乾濕褸一直為歷久不衰的潮流。於戰後此款乾濕褸更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括柯德莉夏萍和《北非諜影》男主角亨弗萊·鮑嘉及女主角英格麗·褒曼。
除了一九零一年創作的騎士商標成為Burberry家喻戶曉的一個標誌。
其次，當然不得不提一九二四年創作的Burberry Check 「Nova」 – 代表Burberry的格子圖案。
此格子圖案首次出現是用於乾濕褸的內里上，而於一九六七年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品，如雨傘及行 李箱上。
Burberry一直深受皇室愛戴，更分別於一九五五年及一九八九年成為皇室御用品牌。
一九九七年由於管理階層的變動，現任CEO Rose Marie Bravo的加盟， Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，進一步擴大客人網路。
二零零一年，Burberry在創作總監Christopher Bailey的帶領下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經典的乾濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。
另外，當時為Burberry Check加入新色 – 黑，紅格子，及找來名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比堅尼拍攝硬照，也使一度於品牌低潮的Burberry重振雄風，令銷售額增加了一倍，並成為一百年來銷售額最高的一年。
而二零零三年，Burberry更推出了以創立人ThomasBurberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。BLACK LABEL最貴。
Burberry深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。
Burberry有鑑於日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的Burberry blue label。
其產品更只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設此兩系列品牌的零售服務。有別於Burberry London的沉穩、厚實，Burberry Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，故此不少少女也鍾情於Blue Label的產品。
2016年7月，博柏利宣布，馬可-戈貝蒂擔任首席創意官CEO。
2016年8月1日，Burberry宣布以5400萬英鎊的價格收購中國代理商耀萊集團手中剩餘15%的中國公司股權，並宣布股東耀萊集團退出。上述交易完成後，Burberry將持有中國業務100%股份。
2018年9月，Burberry宣布不再焚毀未售出商品，並停止使用真皮毛，逐步淘汰現有皮毛製品。[1]
品牌基本信息
（1）創始人：Thomas Burberry
（2）註冊地：英國（1924） 英國頂極品牌
（3）設計師：
前任設計總監Roberto Menichetti
現任品牌設計總監Christopher Bailey
現任品牌CEO—Rose Marie Bravo
（4）品牌特徵：
武士代表尊貴、盾牌象徵保護的Equestrian武士手持盾牌標記
經典風衣
以米色、紅色、黑色與白色組成的經典格紋標誌[2]
品牌發展歷程
年僅二十一歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire（漢普夏郡）Basingstoke （貝辛斯托克）市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。
1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（嘎巴甸），因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。
Gabardine於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣，1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken 的風衣成為今天風衣的鼻祖。
早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。
1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標誌，並註冊為商業標誌。
Burberry設計的乾濕褸一直為歷久不衰的潮流。戰後此款乾濕褸更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括奧黛麗·赫本（港台譯為：柯德莉·夏萍）和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的另一代名詞。
1910年，Burberry推出女裝系列，並在法國巴黎開設分店。
1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提 供旅行服飾而揚名於世。
1924年創作的Burberry Check 「Nova」 – 代表Burberry的格子圖案首次出現是用於乾濕褸的內里上，而於1967年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品，如雨傘及行李箱上。
Burberry一直深受皇室愛戴。憑着傳統、精謹的設計風格和產品製作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的「皇家御用（Royal Warrant）」徽章。後來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的「皇家御用保證」徽章。
1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，博柏利在美國不斷擴大零售業務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。
1997年由於管理階層的變動，前任CEO Rose Marie Bravo的加盟使Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，進一步擴大客人網路；她先後請來Roberto
Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。
2000年和2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。
進入21世紀，博柏利加快了其在全球的擴張步伐。
2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。
2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星雲集的貝弗利山。
此後，博柏利在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。
2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定製風衣服務。
2003年，Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。
2005年，Burberry計劃支持乳癌研究工作，創作總監Christopher Bailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。
2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時尚香氛Burberry London（倫敦女香），採用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。
2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師殊榮。
2008年，Christopher Bailey獲得於英國皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎典禮年度設計師獎。 並獲得倫敦時尚頒獎禮最佳男裝設計師提名。
2009年，Burberry紐約環球總部落成於紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為「BURBERRY DAY」，並且在紐約市內麥迪遜大街的BURBERRY大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。BURBERRY 的創意總監Christopher Bailey對於這個地標式的新總部建成，感到十分興奮。
2011年，北京旗艦店於北京耀萊新天地開業，該店為三層旗艦店，面積達1200平米，開業當天更是舉辦了大型直播活動，向全世界傳播英國的音樂、數字技術以及時尚產業。
2012年4月26日BURBERRY品牌在位於台灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式，BURBERRY首席創意官Christopher Bailey出席了活動，Burberry 全球現場直播活動——一項360度的深入體驗將在台北首次啟用，2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網絡體驗無縫結合。
2014年Burberry上海靜安嘉里中心旗艦店開業，同年4月24日上海盛典成功將倫敦最新風潮帶進時尚之都上海，傾情呈現融合精彩表演、音樂奏唱與時尚大秀的視聽享宴。
今天，BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與現今的時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恆的品牌。[3]
品牌經典傳承
英倫風「格」
熟悉Burberry的人們一看到「Burberry格子」就如同看到了自己心愛的品牌。
格子之於英國，如同旗幟徽章之於意大利，在英國被稱為Windows，是為家族標誌的象徵。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象徵。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋，不張揚、不嫵媚，自然散發出成熟理性的韻味，體現了Burberry的歷史和品質，甚至象徵了英國的民族和文化。
1924年，這種帶有濃郁蘇格蘭風情的格子圖案註冊成商標，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產品的代名詞。藍色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內涵。
1967年，博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產品的特徵。
在懷舊和創新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經典歷史、標誌性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的「高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典範」。
英國老牌BURBERRY LONDON藍標手帕，經典款式，優雅永恆。以它經典獨特的花紋和世界一流的品質成為時尚流行一派,100%純棉質地相當細膩舒適,並具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、頭巾、髮飾、領巾等，還可以扎在包包上,總之是一件相當值得擁有的百搭單品，盡顯優雅本色![4]
風衣
Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發，以秘而不宣的獨特手法，研製了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，並以此字作為註冊商標長達40年。
Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子，最馳名的產品是風雨衣。「如果西方的天空被一塊巨大的烏雲籠罩，下起綿綿雨絲，那麼，從總統、高級白領到新銳娛樂明星就有了一個共同特點：都穿Burberry風雨衣」，這是對風雨衣品位最好的詮釋。
正因為它輕便透氣、防水防風的魅力，從19世紀末一直到20世紀初，Burberry在戶外用品界的聲譽無人能敵。1914年世界大戰期間，英國軍官們都穿Burberry專門生產的防風雨服，除了實用特性之外，Burberry的設計也打開某一程度的時尚風潮，使得英國軍官的戰服風格達到時尚與實用的雙重極致：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領間的紐扣、極深的口袋及防風雨的口袋蓋等。
1911年挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一隻5人的小分隊，成功地成為了世界上最早抵達南極點的人，而他裝備的就是博柏利品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個博柏利的斜紋布帳篷，以向後來者證明他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極後，愛爾蘭人歐內斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險隊使用的也是由博柏利生產的戶外產品。
和平時期，Burberry成為探險家與戶外活動者的首選。第一位登陸南極的Roald Amundsen便以一身Burberry裝束達成壯舉，除了突顯Burberry的防風雨功能外，還在當地留下了一個Burberry帳篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飛越大西洋時，穿的也是Burberry服飾。
品牌風格元素
英倫風的女裝
很傳統，很保守，很端莊，不像巴黎，米蘭和紐約這麼性感，而且它還會修飾女人的線條。格子圖案，歷史悠久，在歐美紡織界有這樣一種說法：蘇格蘭格子等於一部大英帝國的歷史。可見格子在英倫風搭配的重要地位。在現代服裝設計的舞台上，蘇格蘭格子一直都是被經常運用到的設計元素之一。而且運用的形式與手法也越來越豐富，風格日趨多樣化。無論是格子的大衣，還是格子的斗篷，都能盡顯女性的典雅與高貴。受英倫三島多雨天氣的影響，風衣這種防水的面料，則受到人們的喜愛，再加上皇室的寵愛，讓風衣成為了英倫風的重要名片。
英倫風的男裝
合適的剪裁，得體的穿着，以及細節上的體現，這些都是英倫風正裝的特點。亞麻的襯衣，柔軟的圍巾，以及更休閒的褲子都讓男士擁有了休閒而不失紳士的味道，休閒中透着穩重，穩重里又含着青春。一雙合適的鞋子，會讓男士穿出特別的氣質。今天搭配的這款鞋子復古而又不失休閒感，讓這套造型的整體都體現出了英國紳士穩重，而又不失幽默的感覺。一雙精緻的襪子，可是整體造型的加分之作，細節的出彩讓本身相對簡單的男裝擁有了不同的色彩。聯想到007中，詹姆士邦德的形象，他時而穩重，時而浪漫，有時又很幽默，但骨子裡仍然流淌着紳士的血液，這也許就是英倫男士們的精髓！[5]
品牌藝術品鑑
Burberry Acoustic是2010年6月發起的一個項目，旨在發揚Burberry挖掘、培養和扶持英國新秀的傳統。
憑藉Burberry的豐富經驗以及對待音樂的態度與無限活力，Burberry Acoustic與英國的藝術家們進行了合作。
所有藝術家均由Burberry首席創意總監克里斯托弗.貝利(Christopher Bailey)親自挑選，並在英國為他們拍攝Burberry獨家錄影帶。
在2011年4月13日晚舉行的博柏利(Burberry) 北京數碼慶典活動上，Burberry Acoustic樂隊之一的英國基音樂隊(Keane) 帶來了精彩的中國首演。而基音樂隊(Keane) 本次中國之行還有一項重要的工作：在長城上為他們加盟Burberry Acoustic項目的首支曲目《Somewhere Only We Know》拍攝獨家MV，本次基音樂隊(Keane) 在中國的長城上拍攝MV，也是Burberry Acoustic項目第一次選擇在英國之外的地方進行拍攝。
「多年以來，我們和英國新興的年輕樂隊合作開展了許多項目。我們認為，通過和我們的社會媒體網站artofthetrench進行互動，我們可以和音樂家和藝術家合作，從來自英國的最優秀的人才中挑選出一部分人組成優異的Acoustic Sessions團隊，讓全球更多的Burberry用戶認識他們。」Burberry首席創意總監克里斯托弗.貝利(Christopher Bailey)說到。[6]
品牌文化
Burberry（博柏利）擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球。在Burberry（博柏利）首席創意總監克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）的創意理念領導下，該品牌不斷與時俱進。在充滿現代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念和1856年創立至今的品牌傳統。
博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統的設計風格，以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅為主。除傳統服裝外，博柏利也將設計觸角延伸至其它領域，並將經典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。
經典之處
巴寶莉是英國老資歷的服裝品牌。1835年Thomas Burberry 設計了一種防水大衣,把它稱為「軋別丁」，因為愛德華七世的習慣性命令「給我Burberry」而得名「Burberry」。著名雜誌《男裝》很好地概括了Burberry服裝的性能特徵：「Burberry服裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環境。
早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨，同時又要有良好的透氣性。Burberry服裝滿足了這一要求，提供優異的服用性能。汽車發明後，Burberry馬上推出駕駛穿着的男裝、女裝，不管是敞篷汽車還是封閉汽車，Burberry都能調整自己使與之相適應，滿足不同人的口味和風格。實際上，滿足顧客對「品味和風格的要求」正是Burberry設計的源動力。傳統的「Burberry格子」以及「新豪斯格」受到英國商標管理局的登記保護，已廣泛應用在柏帛麗設計上，以Prorsum Horse（普朗休·豪斯）為商標的系列配件、箱包、化妝品以及在瑞士製造的手錶也都是典型的Burberry風格特徵。
如今，Burberry，這個典型傳統英國風格品牌已在世界上家喻戶曉。它就象一個穿着盔甲的武士一樣，保護着大不列顛聯合王國的服裝文化。
品牌在中國的發展
在知名奢侈品牌博柏利的全球銷售份額中，大約有25％是由中國消費者所貢獻的。這一數字或可被視為中國奢侈品市場迅速增長的一個最新例證。
2013年6月16日，博柏利首席執行官安吉拉·阿倫茨在接受記者採訪時透露了這一數字。她說，博柏利的全球銷售收入除了15％來自中國大陸市場外，大概還有10％的份額來自於中國人在全球其他博柏利專賣店的消費。
在位於北京大望路的博柏利專賣店裡，這個以駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的品牌展出了一系列「中國紅」元素的手包、圍巾。阿倫茨說，這體現了博柏利對中國市場的長期關注和重視。
「到今年，博柏利在中國市場投資已經超過5000萬美元，即使在去年全球經濟不景氣的情況下，中國的銷售也保持了約20％增長率，占集團零售批發收入的14％。」阿倫茨說。
博柏利計劃2014年前新開25家門店，新開門店將主要集中在高潛力的市場如中國和拉美地區。「截至目前，博柏利已在中國35個城市開設70家門店。今年12月我們在上海將開亞洲最大的旗艦店。」阿倫茨說。
據對外經濟貿易大學奢侈品研究中心發布的《中國奢侈品報告》顯示，改革開放30年來，隨着中國經濟快速發展，中國消費者已超過美國和日本，成為全球最大的奢侈品消費群體。中國本土消費增長迅猛，境外消費也在全球奢侈品消費市場中占有重要比重。
然而，在經濟增長乏力的大背景下，中國的奢侈品消費也逐步回歸理性，客戶正在從單純追求奢侈消費轉向注重質量與服務的可持續性消費。
為此，博柏利等品牌比以往更加注重線上推廣。在中國的互聯網上，博柏利正在加大與百度、優酷、新浪微博的合作力度。「我們還會聯手淘寶、阿里巴巴等，在美容香氛市場上進行市場推廣。」阿倫茨說。
她介紹，在博柏利打造的在線私人定製服務中，中國的客戶們在看中一款新品後，可以從款式、顏色，到紐扣、邊線的鎖定，甚至衣服上標記個性化的署名縮寫等，按照自己意願重新進行設計，並通過博柏利中文網站向英國直接定製。
「8周後，專屬於客戶的個性化款式將從意大利或者英國送達客戶手中。」阿倫茨說，對定製過程中的每一環節客戶還都可以通過視頻追蹤查看，以身臨其境地體驗其專業設計與製作工藝。[7]
秋冬女裝系列
Burberry（巴寶莉）2011秋冬女裝系列 來自女裝網
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2、BURBERRY博柏利巴寶男士雙用駝色經典男款格紋拼皮革腰帶
參考資料
- ↑ 擋不住的「風」情 穿Burberry的女星們,中國青年網，2013-06-13
- ↑ Burberry也玩3D時裝秀！,女裝網，2010-03-02
- ↑ 品牌掃盲：100張圖片告訴你巴寶莉歷史,東北新聞網，2015-09-18
- ↑ 帥氣有型軍裝風格！巴寶莉-珀松(Burberry Prorsum)2010秋冬女裝秀場，海報網倫敦時裝周最新鮮內容報道！,海報時尚網，2010-02-24
- ↑ Burberry簡約且帶有一股制服美學般的設計與潮流不謀而合,快資訊，2019-12-18
- ↑ Burberry（巴寶莉）2011秋冬女裝系列發布會,女裝網， 2011-02-22
- ↑ 李現、湯唯、姚晨身穿巴寶莉早春系列，最受寵的還是代言人周冬雨,快資訊，2019-12-19