国际市场营销查看源代码讨论查看历史
《国际市场营销》，当代国际市场营销学的权威性、代表性著作。菲·R.卡特奥拉著。1966年美国理查德·艾尔文公司出版，至1983年已出了5版。中译本根据1983年版编译，1989年中国财政经济出版社出版，徐达关、尹茂苑译;另一译名为《国际市场经营学》，1989年华夏出版社出版，李宗慧、罗抗、沈煜强译。
本专著收编于《世界百科名著大辞典》。
内容简介
本书共分6篇，22章，另有1篇原著序言，中译本约46万字。重点研讨国际市场营销的管理、采用的技巧和策略等问题。通过许多生动具体的经营案例，详细论述了搞好国际市场营销的种种方法，多方面探讨了适应国际营销环境的对策。全书从头到尾强调了国际市场和国内市场的差异，认为正是因为这种差异就决定了不能将国内市场经营策略生搬硬套到国际市场。第1篇3章，详细阐述国际市场营销的范围、要求、任务和方向，市场营销和国际企业的历史和现状，以及国际贸易。第2篇5章，主要研究世界市场营销环境。其中包括文化变动因素，商业习惯和实践，各种政治因素，法律环境和地理状况。第3篇3章，论述了世界市场调研目标、范围和广度，市场营销的战略意义，多国市场，发展中的市场和市场行为。第4篇5章、第5篇4章，都阐述国际市场营销管理问题，是上、下篇。其中包括国际市场营销的战略计划与组织，外销消费品的计划与开发、工业品和服务市场营销，国际促销，人员推销，人事管理，国际市场的价格构成，国际分销系统，开发与管理分销渠道，出口贸易例行手续和运销等。第6篇2章，阐述了国际市场营销的财务要求和世界市场营销业务的调节与控制。
本书选材新颖，重点突出，内容紧密结合实际，编写方法别具一格，赢得美国学术界和实业界的赞誉，成为近年来美国各大学工商管理学院的教科书。对研究世界市场形式，掌握国际市场规律，参与国际市场竞争，开拓国际市场有重大的指导意义。
作者介绍
菲·R.卡特奥拉(另一译名菲利浦·R.凯特奥拉，PhilipR.Cateora)，美国科罗拉多大学市场经营学与国际商业教授，国际商业协会特别会员。
《世界百科名著大辞典》
《世界百科名著大辞典》以“齐全、新颖、系统、科学、稳定”为编纂原则[1]，选收了1985年以前出版的自然科学、技术科学、综合性科学、社会和人文科学、文学艺术等方面500多个学科(包括主要学科及其分支学科)的名著，以及世界各大宗教的重要典籍。其中有科学上各主要学派[2]的代表作，文学艺术上各主要流派的代表作，宗教上各主要宗派的主要典籍；世界上大多数国家和地区的重要著作。大多数著作反映实际情况，符合历史发展趋势，推动人类社会的进步和发展，也有不正确的、非科学的；但都有较大的社会影响。对所收著作，从其特征、版本、作者生平、规模、主要内容、学术或艺术价值、社会作用等方面作出了简要的诠释。
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参考文献
- ↑ （论文）百科全书的编纂体制与体例，道客巴巴，2015-07-08
- ↑ 第十讲科学学派_图文，豆丁网，2016-10-18