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企鵝號是騰訊旗下的一站式內容創作運營平台，也是騰訊「大內容」生態的重要入口。
- 中文名：企鵝號
- 最新升級：2017年11月8日
- 平台願景推進騰訊「大內容」生態繁榮
- 別 名：騰訊內容開放平台
目錄
內容簡介
企鵝號是騰訊旗下的一站式內容創作運營平台，致力於幫助媒體、自媒體、企業、機構獲得更多曝光與關注， 持續擴大品牌影響力和商業變現能力，扶植優質內容生產者做大做強，建立合理、健康、安全的內容生態體系。
企鵝號2017年騰訊全球合作夥伴大會前夕，馬化騰先生在《給合作夥伴的一封信》中表示：「海量數字內容的生成與分發正在促成『大內容』戰略。 只有內容足夠大，才能匹配『全用戶』需求。」這裡的「大」，不僅僅指規模數量和品種類型多，更包括內容生成土壤的肥沃、不同內容間交融創新的活躍、內容分發渠道的豐富等。
2017年11月8日，企鵝號宣布全新升級，騰訊期待通過「大內容」生態解決目前內容產業鏈中存在的難題，引領內容生態走向繁榮，而「大內容」的突破點就在於全新升級的企鵝號。在合作夥伴大會上，全新升級的企鵝號推出了「百億計劃」。 未來，企鵝號將成為承載騰訊「大內容」生態的「寬平台」。
2016年6月28日，由浙江省網信辦指導、騰訊公司主辦、騰訊大浙網承辦的「「企鵝號」暨騰訊移動產品矩陣發布會在杭州舉行。
據騰訊天天快報副總編輯何釤介紹，「企鵝號」發布的內容將可一鍵推送到騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件等平台，覆蓋超過8億的網民。
2017年11月8日，企鵝號宣布全新升級，企鵝號成為騰訊「大內容」生態的重要入口， 內容創作者生產的內容可以通過微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平台進行分發， 每天覆蓋超過100億的PV VV，實現「一點接入、全平台分發」。[1]
平台核心策略
由騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠提出的百億計劃，將成為未來企鵝號扶持政策 ，企鵝號的「核心策略」具體包括精品內容孵化、版權保護 和MCN計劃。
精品內容孵化
企鵝號謝絕標題黨，孵化真正有營養、有內涵的精品內容。已經推出「100部精品短視頻項目」，建立標準、共同孵化推動優質短視內容。
同時，企鵝號將在全國招募337位城市合伙人、扶持優質區域內容。 由騰訊認證的城市合伙人身份，將給予城市頻道運營權和城市賬號的拓展、管理權。
版權保護
在版權保護層面，企鵝號堅持盜版內容不合作-零流量原則，從根本上杜絕盜版。首先，發起跨平台的內容版權聯盟 ，建設版權管理系統投訴平台，7*24小時監控，並配以法務團隊專業維權，全方位實施版權保護；其次，開放騰訊自有正版內容庫， 為內容創作者提供「安全」的創作體驗，避免版權困擾。
MCN計劃
企鵝號以垂直化和區域化為基本思路， 大力推進MCN戰略，尋找不同領域的「閱文」。
企鵝號將為合作MCN機構提供包括流量保護、推薦加權的流量資源； 賬號互推、外鏈、電商/遊戲權益、App下載、旗下賬號收益流量管理等產品特權；以及首發、獨家加權，MCN激勵計劃等分成資源 ；還有專項資金投資、專屬團隊服務等投資支持；騰訊官方認證，優先線上/線下活動參與曝光等品牌支持。
百億計劃
百億計劃，具體來講即企鵝號將通過百億流量、百億資金、百億資源幫助內容從業者實現孵化、成長、騰飛，全方位助力內容產業。
1、孵化
企鵝號將通過100億的產業資源，以文創基地和新媒體學院為基礎，孵化優質內容。目前，企鵝號在全國26城擁有31個文創基地，在30個省市擁有新媒體學院，線上線下結合的多維度培訓平台。
2、成長
騰訊將進一步實施內容開放戰略， 一點接入，全平台分發，幫助創作者快速實現成長。 在渠道上，覆蓋包括微信看一看、QQ看點、QQ空間、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、應用寶、NOW直播、全民K歌等在內的騰訊十大內容平台， 覆蓋社交、資訊、短視頻等多重用戶群體， 為內容創作者提供超過100億的流量支持。
3、騰飛
在內容孵化和成長扶持之外， 企鵝號將通過收益扶持及專項投資、IP打造幫助內容創作者實現騰飛。
企鵝號將通過內容分成+平台補貼+專項投資三位一體的扶持政策內容分成層面：將創新底層頁內容的變現模式， 大幅提升底層頁商業變現效率； 平台補貼方面，全平台信息流廣告收入參與補貼，重點類目/獨家/首發內容加權補貼；專項投資方面，企鵝號投資150個內容項目，覆蓋50個領域。
在企鵝號最新的分成策略中， 創作者的實際收入將由內容分成+平台補貼兩部分組成。創作者的原創內容將獲得基礎單價3倍加成， 首發內容在原創的基礎上再多3倍加成，獨家內容在原創的基礎上再多5倍加成，騰訊內部目前打通的十大平台都將參與到企鵝號的分成補貼行列。
企鵝號在大會「創想·內容」分論壇上， 騰訊內容平台部副總經理陳鵬闡述了壓在內容創作者身上接入難、流量少、維權難、收益少「四座大山」 企鵝號給出了「四大核心策略」的解決方案：全平台分發、精品內容孵化、版權保護、資金支持。「四大核心策略」，可簡單概括為三個百億，包括100億流量支持、100億產業資源和100億資金扶持。
100億的流量支持，即騰訊將打通內部全平台作為分發渠道，目前已覆蓋微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平台，每天擁有超過100億的PV或VV，實現企鵝號內容的「一點接入，全平台分發」。
100億的產業資源支持，即包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍布全國的337個城市合伙人，扶持區域優質內容。 此外，依託26座城市的31個文創基地以及遍布30個省市的新媒體學院，通過線上線下結合的多維度培訓平台實現對優質內容的扶持。現場企鵝號還通過發起跨平台的內容版權聯盟，開放騰訊自有正版內容庫，從根本上杜絕盜版。
100億的資金支持，即通過內容分成+平台支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內容從業者， 使變現形式更多，效率更高，「讓每一個PV VV都有價值」。
論壇現場，陳鵬還解讀了企鵝號MCN扶持計劃 ：首先會在流量資源和產品特權方面給予重點傾斜 ，其次平台將通過分成、投資、品牌等方向的支持幫助MCN快速實現成長。 陳鵬提出，「企鵝號重點扶持MCN的初衷就是為了尋找不同領域的『閱文』」。
此外，企鵝號在論壇現場發起「內容版權聯盟」 以保護創作版權，QQ、微信、快報、騰訊視頻等騰訊內部產品，以及知乎、視覺中國等優秀平台也同期加入。同時，企鵝號宣布將開放騰訊自有正版內容庫，幫助創作者從根源上解決版權困擾。
升級背景
10月30日，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰在《給合作夥伴的一封信》中表示，「海量數字內容的生成與分發正在促成『大內容』戰略。只有內容足夠大，才能匹配『全用戶』需求。」
11月8日，騰訊集團首席運營官任宇昕在2017騰訊全球合作夥伴大會上表示，「騰訊將通過連接智慧化、內容生態化以及技術雲化這三大舉措助力合作夥伴。」藉此打造一個新興的企鵝號內容生態。
經過十幾年的發展，騰訊已經初步形成了非常完備的泛娛樂的內容生態，涵蓋了文學、動漫、影視、遊戲、音樂等方方面面的內容 。企鵝號將會打通騰訊內部所有用戶規模超過1億的流量平台。預計在明年會投入100億人民幣到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態能夠完成新的升級。 同時，騰訊將在分發、流量等方面對「企鵝號」進行升級。
作為騰訊「大內容」戰略的重要一環，大會上騰訊副總裁林松濤發布了以泛內容為核心的「大內容」平台開放戰略，將打造一條從內容生產、多渠道構建、智能分發、商業化變現的完整內容生態鏈。大會宣布正式推出騰訊內容開放平台，致力於幫助內容創業者的價值挖掘。
騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠現場宣布，企鵝號將推出「百億計劃」。
清退公告
自2019年4月1日起，平台將針對產出內容低質、內容發布不活躍等問題進行系統性排查，對存在問題的達人予以清退，被清退的達人將無法再參加「達人計劃」且當月結算也會被取消。
一、達人清退規則
1、參加企鵝號「達人計劃」期間，達人發布的內容經平台核實為低質的占比超過10%，則該達人即時清退，且無法再參加「達人計劃」。
2、參加企鵝號「達人計劃」期間，發布內容的活躍度列入對達人的考核指標；若90天內在微視發布內容少於3篇，則該達人即時清退，且無法再參加「達人計劃」。
二、清退影響
1、平台清退的達人當月結算將被取消；
2、平台清退的達人將無法再參與「達人計劃」，並且該達人的微視認證將會取消；
3、平台清退的達人占比將會影響所屬機構的入駐和結算；若平台清退達人占比超過10%，平台將會取消與該機構的合作和機構的當月結算。