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《商業的本質和互聯網》，出版社： 機械工業出版社，ISBN：9787111721239。
機械工業出版社成立於1950年，是建國後國家設立的第一家科技出版社，前身為科學技術出版社，1952年更名為機械工業出版社[1]。機械工業出版社（以下簡稱機工社）由機械工業信息研究院作為主辦單位，目前隸屬於國務院國資委[2]。
內容簡介
互聯網自20世紀90年代中期進入商業應用，經歷了移動互聯網、雲技術、大數據、物聯網、區塊鏈和Web 3.0等發展階段，給這個世界帶來了前所未有的巨大變化。然而萬變不離其宗，紛繁複雜的表象下是不變的市場規律與商業的本質，而商業的本質就是基於效率的價值創造。作者從消費互聯網入手，歸納總結了網絡的梅卡夫效應、雙邊市場效應、規模經濟效應和協同效應，將谷歌、亞馬遜、騰訊等大型科技公司的興起歸因為這四種效應的疊加，同時指出P2P、共享單車等熱門商業模式的失敗是源於缺乏對商業本質的理解，誤以為只要上網即可產生這些效應，導致互聯網創業者和投資人遭受了原本可以避免的挫折和損失。作者預期互聯網的下一波應用高潮將在工業領域中掀起。由於對行業和企業知識（Industry Know-how）的強依賴，工業互聯網一般不具備梅卡夫效應和雙邊市場效應，其原理的關鍵是傳統的規模經濟效應和協同效應。即使不太可能重現谷歌、亞馬遜的大市值故事，工業互聯網也將帶給我們目前還難以充分評估的驚喜，別是在大規模個性化定製、製造業轉型、數字化營銷和企業組織管理重塑等方面，影響之廣泛、精彩程度之高應該不亞於消費互聯網。
目錄
第2版序言
第1版序言
致謝
第1章 前世網絡1
運輸網2
技術、市場與經濟增長9
通信網14
第2章 今生互聯網21
大學與階段23
解除管制，商用爆發26
工業互聯網34
區塊鏈和數字貨幣39
互聯網在中國45
附錄2A 神經網絡和人工智能50
第3章 規模經濟效應和協同效應55
多多益善57
從百貨大樓到「萬物商店」62
知彼知己，錯位競爭65
附錄3A 中小企業的規模經濟效應：
In-N-Out漢堡快餐店70
第4章 梅卡夫效應和雙邊市場效應75
梅卡夫效應78
雙邊市場效應83
似是而非的互聯網87
經濟學與商業89
附錄4A 規模經濟效應和反壟斷97
第5章 新舊零售都是零售107
電商？店商？109
長尾的致命誘惑113
企業為什麼必須贏利120
錯在盲目模仿122
不只是購物體驗125
附錄5A 少即是多：開市客131
第6章 金融的本質與P2P的崩塌139
痛定思痛142
金融的本質146
線下金融 互聯網149
社區互聯網152
附錄6A 科技公司助力小微金融156
第7章 平台：無欄不成圈161
要害是壁壘而非規模164
得技術者得天下172
平台競爭：是野戰還是城防177
第8章 共享：是公路還是租賃181
線上出租183
情懷與利益186
錯得離譜的經濟分析194
附錄8A 19世紀的共享經濟：新和諧公社199
第9章 數字化工業互聯網205
行業知識與工業互聯網的邏輯208
並不神秘的數字化214
大規模個性化定製216
製造業轉型服務和科技224
全方位數字化營銷226
數字化轉型的路徑228
附錄9A 從工業1.0到工業4.0234
附錄9B 大數據 雲計算 = 計劃經濟？238
第10章 數字化互聯網和企業組織變革243
解決方案變成了問題本身 246
層級壓縮和職能簡化251
自驅動和自適應組織的興起253
管理學的與時俱進256
附錄10A 業務中台和企業組織263
第11章 價值幾許269
泡沫與網絡齊飛270
理性分析「非理性繁榮」275
梅卡夫效應和估值279
另類理性284
參考文獻
- ↑ 中國十大出版社-出版社品牌排行榜，買購網
- ↑ 企業簡介，機械工業出版社