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李維·施特勞斯

李維.施特勞斯
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出生	1829年
國籍	德國
職業	商人
知名於	發明牛仔褲、創立品牌"Levi's"及李維公司

牛仔褲的發明者——李維·施特勞斯：1829年，李維·施特勞斯出生於一個德國的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維就很聰明，順順利利地上完中學、大學，就若他的父輩一樣，他當上了一個文員。李維·施特勞斯20多歲時深入美國西部，投入到美國加州的淘金熱潮中，並獲得了他的第一桶金，但這桶金並非來自金礦，而是來自牛仔褲。之後他創立了著名品牌「Levi’s」及李維公司，1979年，李維公司在美國國內總銷售額達13.39 億美元，國外銷售盈利超過20億美元，雄踞世界10大企業之列。

基本信息

中文名稱	李維·施特勞斯	出生年月	1829年
國籍	德籍猶太人	成就	創立品牌"Levi's"及李維公司

創辦商店

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1850年，一則令人驚喜的消息為人們帶來了無窮的希望和幻想:美國西部發現了大片金礦，淘金的美夢每個人都在做。於是，無數個想一夜致富的人們如潮水一般湧向那曾經是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。

21歲的李維·施特勞斯也經不起黃金的誘惑，加入到洶湧的淘金隊伍。但是，來到舊金山後，李維·施特勞斯看着多如蟻群的淘金者和一望無際的帳篷，頓覺他的發財夢被打碎了。既來之，則安之。李維·施特勞斯還是決定留下來。猶太人的血液使得李維·施特勞斯天生具備了經商的經驗，他決定放棄從沙土裡淘金的工作。他想，要想在這裡真正的賺到錢，不是在沙土裡，而是從那些淘金工人的身上，才能淘出真正的金子出來。就這樣，李維·施特勞斯用身上所有的錢物，開辦起一家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店。

帆布褲子

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李維·施特勞斯用身上所有的錢物，開辦起一家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店以後，他整日忙着進貨和銷貨，十分辛苦，但這個小商店的利潤也十分豐厚。由於李維·施特勞斯的勤勞，小商店漸漸地擁有了一筆積蓄。為了增加利潤，李維·施特勞斯便把這些資金都投入了進去，用來擴展業務。由於當時的淘金者很多，用來搭帳篷和馬車篷的帆布也很暢銷，李維·施特勞斯便乘船去購置了一大批帆布，來到淘金工地。可是沒想到，採購的貨物剛一下船，小百貨品就被搶購一空，而帆布卻無人問津。

一天，李維·施特勞斯見一位淘金工人向商店走來，就趕緊迎上前去拉住這位工人的手，熱情地問道:"您是來買帆布搭帳篷的嗎?""我不需要再建一個帳篷。"淘金工人搖搖頭，"你為什麼不帶些褲子來呢?""褲子?為什麼要帶褲子來?"李維·施特勞斯大感驚奇。"不經穿的褲子對挖礦的人來說是一錢不值的。"這位淘金工人嘮叨道，"現在礦工們穿的褲子都是棉布做的，不耐穿，很快就會被磨破。"他忽然建議道:"如果用這些帆布來做成褲子，既結實又耐磨，說不定會大受歡迎。"淘金工人走後，李維·施特勞斯好好地想了這位工人的話，覺得很有道理。如果把這些帆布加工成褲子的話，這些帆布不就可以全部賣出去了?

李維·施特勞斯抱着試試看的念頭，找回這位淘金工人，把他帶到了裁縫店，用帆布為他免費做了一條褲子。沒多久，褲子就做好了，這位淘金工人穿上結實的帆布工裝褲很是興奮，逢人就講"李維氏褲子"。顯然，這條褲子比別的褲子結實多了，再經過這位淘金者一宣傳，這條褲子便變得神奇無比了。於是，人們紛紛前來詢問，李維·施特勞斯當機立斷，把剩餘的帳篷布全部加工成了工裝褲，結果很快被搶購一空。

這次成功以後，李維·施特勞斯萌發了專為礦工生產這種"李維氏工裝褲"的念頭。他毅然放棄了小百貨店，用微薄的資金開辦了"李維·施特勞斯公司"，以淘金工人為對象，開始大批量地生產和銷售這種既結實又耐磨的工裝褲。沒想到，銷售量還非常可觀。經過仔細的觀察，李維·施特勞斯認為，帆布雖然結實耐磨，但它不柔軟，穿在身上不是那麼舒服;在樣式上工裝褲比較單調而且肥胖不得體。李維·施特勞斯以商人特有的敏感，開始改進工裝褲的面料和樣式。

改進褲裝

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1847年，李維·施特勞斯雖然跟隨着家人來到美國，但他還是跟歐洲的親戚們保持着聯繫。他通過親戚了解到，一個叫涅曼的法國人發明了一種叫做"尼姆靛藍斜紋棉嗶嘰"的藍白相間的斜紋粗棉布，在歐洲很受歡迎。聽到這個消息的李維·施特勞斯如獲至寶，他毫不猶豫地從法國進口這種布料作為工裝褲的專用面料。經過李維·施特勞斯的大膽想像以後，他決定對這些工裝褲做一次樣式上的改觀。結果，由新式面料生產出來的褲子，不但結實耐磨，柔軟緊身，而且樣式也顯得漂亮多了，再次深受淘金工人的歡迎! 一時間，這種工裝褲在西部的淘金工人、農機工人以及牛仔中間廣為流傳。人們也把這種褲子改了叫法，叫做IEAl呢，這一度成為工裝褲的代名詞。這種叫法對工裝褲的進一步流行起到了不錯的宣傳作用;加之靛藍色在歐洲原始時代，是和宗教信仰有着密切關係的顏色。所以這種顏色對牛仔褲的流行歐洲，也起着潛在的幫助作用。

李維·施特勞斯還緊密結合淘金工人的勞動特點，不斷地對工裝褲進行改進。淘金工人在勞動過程中，經常把認為含有金子的礦石樣品放進褲袋，以至用線縫製的褲袋因磨損嚴重經常斷線裂開。有一次，一位名叫戴維斯的裁縫發現淘金工人埃克的褲兜被礦石撐破，使用黃銅鉚釘對褲兜進行加固，這裡的黃銅，實際上是銅和鋅的合金材料，堅固結實，把它們釘在褲兜上方兩角上，不僅牢固，還能起着修飾作用。這樣一來，工裝褲顯得更加美觀大方了。

為了保證褲兜不會從中間斷線，戴維斯還採用對褲兜四周進行皮革鑲邊的辦法，對褲兜進一步加固，效果十分明顯。李維·施特勞斯十分重視戴維斯的這項發明，他找到戴維斯，請他把所有的工裝褲加上黃銅鉚釘。

註冊商標

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歷史上第一條牛仔褲誕生在美國，確切日期是1873年5月20日，這一天，專利商標局向兩位移民李維•斯特勞斯（Levi Strauss）和雅各布•戴維斯（Jacob Davis）頒發了他們申請的工裝褲的專利。

1873年，李維·施特勞斯和戴維斯達成合作協議，把他們釘有鉚釘的李維氏靛藍工裝褲申請了專利。經過改進，李維·施特勞斯所發明的工裝褲逐漸具有了今天牛仔褲所特有的樣式。

與此同時，李維·施特勞斯開始注意對工裝褲內在質量的宣傳。他為工裝褲註冊了一個圖形商標，上半部的文字說明是"惟一獲得鉚釘加固專利的工裝褲"，下半部是一條李維氏工裝褲的圖形，褲腰兩邊各拴着一匹馬，馬旁邊各有一名工人揚鞭催趕--其寓意是兩匹馬也不能把圖面上的褲子撕開。圖形商標上還有這樣的廣告語:"撕不開就是撕不開。"

這樣極有視覺衝擊力的設計，引起了人們普遍的注意。有趣的是，總有一些農民較真，套上馬來撕李維氏工裝褲。只要有人來，李維·施特勞斯總是十分熱情地送去一條新的工裝褲，以示感謝。而套馬來撕工裝褲本身，又再次引起人們的關注。李維·施特勞斯的工裝褲的樣式越來越漂亮，公司越辦越紅火。當淘金工人進城休假時，他們身上的這種工裝褲引起了市民的注意，一時間工裝褲不僅受淘金工人的歡迎，同時還受到了美國社會普通大眾的鐘愛。牛仔、大學生、城市青年也紛紛購買李維氏工裝褲。漸漸地，這種服裝在美國成為一種時髦的服裝。

風靡世界

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二戰以後，美國社會各種運動風起雲湧，婦女解放運動、學生運動、嬉皮士風潮、反越戰運動此起彼伏，在各項運動中，多次出現警察與青年學生、警察與普通民眾的衝突。在對峙中，李維氏工裝褲的方便、靈活性被充分地展現出來--李維氏工裝褲就這樣逐漸成為年輕化、大眾化和青春魅力的象徵，社會各階層的人，不分身份和地位，都開始接受李維氏工裝褲。

20世紀三四十年代，美國西部電影廣受歡迎。李維公司趁機把工裝褲穿到好萊塢的電影明星身上，而這些好萊塢電影明星在電影中多扮演英俊瀟灑、行俠仗義的西部牛仔形象。於是，李維氏工裝褲的名稱逐漸成為"牛仔褲"。

通過電影明星的介紹，美國東部地區也開始把擁有一條牛仔褲當做一種時尚了。在駁斥上流人物對牛仔褲的指責時，李維公司充分利用報紙、廣播等大眾傳播媒介為牛仔褲正名。他們一方面宣傳牛仔褲的結實耐穿，美觀舒適，是"最佳打扮";另一方面則結合美國的各項社會運動，把牛仔褲說成是民主、自由的象徵，甚至把牛仔褲包裝成為一種"牛仔褲文化"。在強大的宣傳攻勢下，牛仔褲很快從美國的西部流行到南部，到20世紀五六十年代，牛仔褲不僅紅遍了美國，還逐步走向了世界。

1890年，李維又推出了最經典的李維501系列，直到今天，它依舊是李維的拳頭產品，多少次，李維公司依靠它起死回生。對於今天的新新人類而言，當別人穿「lee」或「蘋果牌」時，他一定要穿「李維氏」；如果別人都穿起了「李維氏」，他一定要穿「501」。

1978年，有兩位小說家根據李維·施特勞斯的身世寫成了情節起伏跌宕的愛情小說，這樣一來，便給這位牛仔大王蒙上了一層神秘的面紗，使得本來就對牛仔裝非常迷戀的人們，開始對李維·施特勞斯的牛仔褲幾近痴迷，穿牛仔裝幾乎變成每個年輕人的一種時尚。一時間，世界上掀起了一股牛仔文化熱

後繼有人

1902年，李維去世，他最遺憾的就是牛仔褲沒有被普及，被所有的人接受。然而，他的下一代繼承了他的敬業、創新精神，繼續推出李維517、412、527型號，運用優秀的廣告，通過好萊塢影星、西部牛仔影片，終於把李維氏工裝褲推向了全世界。

儘管在世界著名服裝設計師的名單中並沒有李維·施特勞斯，但沒有一位服裝設計大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界，而且歷久不衰。經過１４０多年的發展，李維公司已發展成為在世界１０多個國家和地區開辦了近４０個生產經營機構的國際公司，年產牛仔褲超億條。如今，世界上牛仔褲雖已出現眾多品牌，但李維氏牛仔褲在世界７０多個國家的銷售量仍穩居第一。

儘管在世界著名服裝設計師的名單中並沒有李維·施特勞斯，但沒有一位服裝設計大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界，而且歷久不衰。

李維·施特勞斯牛仔褲製造公司的創辦人的後代羅伯特·哈斯與他的家族擁有價值82億美元的財富。