短視頻營銷引爆法則檢視原始碼討論檢視歷史
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《短視頻營銷引爆法則》，副標題：抖音微視快手運營一本通，作 者熊貓鯨，出版時間2021年，出版社中國華僑出版社，ISBN9787511384522，類 別管理類圖書，開 本32 開，裝 幀平裝-膠訂。
書籍對於人類原有很重大的意義，但，書籍不僅對那些不會讀書的人是毫無用處，就是對那些機械地讀完了書還不會從死的文字中引申活的思想[1]的人也是無用的。 —— 烏申斯基[2]
內容簡介
本書是從眾多的短視頻運營經驗中，提煉出實用的、有價值的技巧，幫助讀者了解如何進行短視頻運營，以便早日熟練掌握運營和營銷技巧，塑造和提升品牌形象，獲取利潤。本書依託目前主流的短視頻平台，通過不同領域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內容定位、拍攝技巧、後期剪輯、內容分發、數據驅動、粉絲運營、規模化變現、品牌營銷等知識，用通俗易懂的文字和圖片加以闡釋，希望本書可以為讀者帶去一些新的思路和啟示。
作者介紹
熊貓鯨，新媒體運營的實踐者、探索者，親自操刀策劃出版有《霸屏》《瘋轉》《癮營銷》等新媒體營銷專著。
目錄
第1章 泛娛樂，短視頻營銷的「勝負手」
短視頻被瘋狂點讚的關鍵 / 003
廣告也要有料有趣 / 010
短視頻崛起的原因 / 011
短視頻受眾的用戶畫像 / 014
社交才是方向 / 021
第2章 發現自己的定位
娛樂與垂直，短視頻營銷的「罩門」 / 030
短視頻的用戶需求分析 / 033
papi 醬：替你吐出心聲 / 036
小羅：搶占「惡搞」藍海 / 038
罐頭視頻：獲取多場景技能 / 040
同道大叔：獲取十二宮用戶畫像 / 043
本末測評：賣更具性價比的網紅服裝 / 047
凱西：揭露「iPod 的骯髒秘密」 / 049
第3章 短視頻霸屏營銷
發掘產品的話題屬性 / 055
用「自黑」贏得關注 / 057
用寵物吸引人 / 059
對立也是一種營銷手段 / 061
另闢蹊徑的幽默 / 064
營銷過度，適得其反 / 066
第4章 短視頻與內容電商
「一條」「二更」和「淘寶二樓」 / 071
短視頻內容電商的探索 / 074
彈幕營銷 / 077
利用社交媒體分發內容 / 078
哪些產品容易出「爆款」 / 081
藉助網紅或達人的影響力 / 084
第5章 短視頻廣告的「軟植入」
深度定製 / 089
廣告商將從干擾向娛樂轉變 / 091
贊助商要給創作者自由的空間 / 093
詮釋你的品牌調性 / 095
霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098
三位一體的大腦 / 099
爬蟲腦、猿人腦、智人腦 / 101
我們是「用眼球思考的人」 / 105
刺激購買慾的視覺效果 / 107
第6章 眼就抓住觀眾
狩獵者的執念 / 113
無法抗拒的三張面孔 / 115
網上饕餮客 / 118
屢試不爽的危險信息 / 122
視覺熱點與視覺冰點 / 125
鏡頭決定消費者的選擇 / 128
第7章 理解短視頻平台的規則
快手是如何進化的 / 132
抖音是如何崛起的 / 135
YouTube 的前世今生 / 138
短視頻營銷的紅線和雷區 / 145
可以渲染，但不可撒謊 / 149
第8章 在不變中求變
短視頻大多是短鏡頭 / 152
變化，才能點燃渴望 / 155
喜新戀舊才是人性 / 157
看穿了，也就沒意思了 / 158
持續改變，才能培養忠誠度 / 160
「印象疊加型商品」也要持續微調 / 161
第9章 設置懸念，點燃激情
讓觀眾欲罷不能的「鈎子」 / 167
把你的營銷設計成故事 / 168
存在感，因變化而凸顯 / 172
代入感，持續吸引力的旋渦 / 173
無巧不成「蘇」 / 176
為你的短視頻製造一個「鈎子」 / 177
善於製造神秘感 / 180
第 10 章 短視頻霸屏的內功
短視頻拍攝不得不考慮的兩個現實 / 185
攝影器材的選擇 / 187
麥克風的選擇 / 189
其他可能需要的器材 / 191
腳本策劃與故事梗概 / 192
列出你的鏡頭清單 / 193
選角與拍攝 / 194
背景音樂的版權問題 / 196
熟悉你的剪輯軟件 / 198
實踐、實踐、再實踐 / 199