網絡營銷與實務

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《網絡營銷與實務》，作 者: 秦琴 邱娜 主編，定 價:20，出 版 社:經濟科學出版社，出版日期:2010年08月01日，頁 數:148，裝 幀:平裝，ISBN:9787505895737。

隨着科學技術日新月異地發展，傳播知識信息手段，除了書籍、報刊外，其他工具也逐漸產生和發展起來。但書籍的作用，是其他傳播工具或手段所不能代替的。在當代，無論是中國，還是其他國家，書籍仍然是促進社會政治、經濟、文化發展必不可少的重要傳播工具。

內容簡介

本書注重內容的科學性、實用性和優選性，深入淺出，循序漸進，通過案例及技能訓練有效地將理論與實踐結合起來，不但可以作為高職高專電子商務專業的教材，也可以作為經濟與管理學科類與社會在職人員學習網絡營銷之用。

本書按照網絡營銷的理論與實踐體系，分為九章，從靠前章網絡營銷概述講起，並對網絡營銷的全過程進行了分析和總結，隨後在各個章節全面系統地闡述了如何開展網絡市場調研、網上消費者如何定位，以及企業網站建設、搜索引擎營銷、許可Email營銷、網絡營銷能力探索等內容，在每章配有「學習目標」、「技能目標」、「工作任務」、「案例導入」、「本章小結」、「思考題」等內容。很後提供了網絡營銷實訓內容，大家可以有選擇地使用。本書結構體系完整，從培養學生網絡營銷的能力出發，強調理論與實踐相結合，案例具有代表性，便等

目錄

●第1章 網絡營銷概述

● 1.1 網絡營銷與電子商務

● 1.2 網絡營銷的技術與工具

● 1.3 網絡營銷環境

● 1.4 網絡營銷與傳統營銷的比較

●第2章 網絡市場調研

● 2.1 網絡市場調研概述

● 2.2 網絡市場調研信息收集的方法

● 2.3 網絡市場調研的程序

● 2.4 網絡調研存在的問題與思考

●第3章 網絡消費者分析與定位

● 3.1 網絡消費者的特徵分析

● 3.2 網絡消費者的購買行為

● 3.3 網絡消費者的購買決策過程

● 3.4 網絡營銷目標市場細分

● 3.5 網絡市場定位

●第4章 企業網站建設

● 4.1 網站規劃

● 4.2 域名選擇和註冊

● 4.3 企業網站的功能

●部分目錄