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中間商是從不同的生產廠家購買產品,再將產品分銷到消費者手中,在這個過程中,中間商要儲存、保護和運輸產品。

簡介

中間商是指在生產者與消費者之間參與商品交易業務[1],促使買賣行為發生和實現的、具有法人資格的經濟組織或個人。它是連結生產者與消費者的中介環節。中間商從不同的角度可以分為許多類型:按是否擁有商品所有權,可分為經銷商和代理商,前者是在商品買賣過程中擁有商品所有權的中間商;按其在流通過程中所起的不同作用,又可分為批發商和零售商,前者是不直接服務於消費者的中間商。此外,廣義的中間商還包括銀行保險公司運輸公司、進出口商人、一切經紀人等。但是,就主要的中間商類型來看,只有代理商批發商零售商3種。

中間商的功能

提高銷售活動的效率

如今是跨國公司和全球經濟迅速發展的時代,如果沒有中間商,產品由生產廠家直接銷售給消費者,工作將非常複雜,而且工作量特別大。對消費者來說,沒有中間商也會使購買的時間大大增加。  

儲存和分銷

產品中間商從不同的生產廠家購買產品,再將產品分銷到消費者手中,在這個過程中,中間商要儲存、保護和運輸產品。  

監督檢查產品

中間商在訂購商品時就考察了廠家產品的設計工藝、生產、服務等質量保證體系,或者根據生產廠家的信譽、產品的品牌來選擇商品:進貨時,會按有關標準嚴格檢查產品;銷售產品時,一般又會將產品劃出等級。這一系列的工作起到了監督檢查產品的作用。  

傳遞信息

中間商從生產廠家購買產品和向消費者銷售產品時,會向廠家介紹消費者的需求、市場的信息、同類產品各廠家的情況;也會向消費者介紹各廠家的特點。無形中傳遞了信息,促進了競爭,有利於產品質量的提高[2]

中間商的效用

時間效用

生產者生產出商品的時間與購買者需求的時間往往是不一致的。由於中問商的集中功能使生產者能隨時讓產品脫手。消費者又能隨時從中間商那裡購得所需的貨品。   

場所效用

甲地生產的某種產品在當地可能沒有需求或需求不大。乙地雖有需求但不生產或產量太小。由於中間商的分割擴散功能使甲地產品流向乙地。甲地的生產者和乙地的消費者都得以實現自己的目的。  

占有效用

生產者生產出來的商品是為滿足消費者需求的。並不想自己消費這些產品。如果產品所有權一直掌握在生產者手中。產品無法實現其價值。通過中間商的活動使產品所有權發生轉移。最後為需要商品本身使用價值的消費者所占有。

視頻

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參考文獻

  1. 第12章 中間商渠道策略與管理,道客巴巴,2015-11-02
  2. 市場營銷學課程大綱,豆丁網,2013-06-29