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台灣，是一個跨居熱帶與副熱帶的美麗島嶼，兼具不同氣候帶之特色景觀與豐饒物產，是北回歸線上的綠寶石。而夏季更為台灣旅遊重點季節，「2019寶島仲夏節Formosa Summer Festival」以「消暑上山」、「清涼下海」為主軸，並以4大主題、「美食吃冰」、「夏至235」、「沙雕藝術音樂」及「鐵道旅遊」整合全台夏季特色活動，另以12大冰品、百家名店作為號召，以冰品作為旅遊景點，吸引國內外遊客在盛夏這個季節走出戶外體驗臺灣的夏季美食、美景，感受寶島台灣的夏日魅力。
為了廣邀海內外的旅客來台感受台灣的夏日魅力和深厚的文化底蘊，交通部觀光局將台灣美麗的夏天，打造成全新的品牌「2018寶島仲夏節Formosa Summer Festival」，以台灣特有的七大冰品，結合運動、美食、夏至235、沙雕藝術、鐵道旅遊等元素，要讓大家感受：夏天來台灣，沒有吃冰是一種遺憾，而且一定要來台灣吃冰！[1]
目錄
仲夏大使黃小玫
「2019寶島仲夏節Formosa Summer Festival」將由仲夏大使黃小玫創作寶島仲夏主題曲「ice ice你」，並以12大冰品代表不同旅遊地區，如基隆(北海岸)石花凍、新竹(關西)仙草冰、新竹(北埔)擂茶冰、台中珍珠奶茶冰、南投(集集)山蕉冰、嘉義愛玉冰、台南芒果冰、高雄大碗公冰、屏東櫻花蝦霜淇淋、台東釋迦冰、花蓮糖廠冰及澎湖仙人掌冰等，並號召全臺知名冰品店家一同響應，規劃以「12 大冰品、100+名店」為主題。 自108年7月1日至8月31日舉辦「仲夏天加一味」拍照打卡上傳活動，至活動配合店家吃冰打卡上傳指定粉絲團，將有機會獲得活動抽獎品！還可享有逾50家冰店專屬優惠，另外結合2019小鎮漫遊年，活動以秘境食旅為體驗，將由知名網紅「千千進食中」帶路至南投集集、「韓國歐巴」帶路嘉義梅山鄉及「酷的夢」帶路台東成功鎮，帶領大家品嚐在地冰品及遊玩經典小鎮。
活動多元 旅宿業共襄盛舉
台灣觀巴業者也包裝推出「2019寶島仲夏節Formosa Summer Festival」特色行程)，未來將持續增加特色行程。還有全臺多達114家旅宿業者也一同共襄盛舉，提供多項旅遊住宿優惠方案(如附表四)，民眾千萬要把握這難得的機會，在夏天暢玩臺灣。
觀光局表示，寶島仲夏節系列活動多元，民眾到嘉義吃清涼愛玉冰，還可參加太陽館的雙鐵微旅行體驗科學活動，憑高鐵票根可兌換寶島仲夏節的特色帽1頂；去澎湖吃仙人掌冰，也能來一趟虎井嶼音樂會活動，以及參加有趣科普設計夏令營；或是到花蓮搭乘仲夏寶島號來趟懷舊鐵道之旅；到高雄參加愛河水漾嘉年華活動，以及旗津黑沙玩藝節，或是挑戰在地特色大碗公冰。
「2019寶島仲夏節Formosa Summer Festival」品牌的第2年，除了推出優惠與好康之外，為了推展成國際化的品牌活動，在整體品牌視覺的形塑上以夏日「消暑上山、清涼下海」活潑型態呈現，吸引國內外遊客目光，2019小鎮漫遊年，主軸活動「寶島仲夏音樂會」，舉辦於澎湖「湖西鄉」，另外所推出的冰品亦引入客家及小鎮特色元素，邀請大家到台灣小鎮感受夏日旅遊魅力。[2]