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旅遊休閒

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中文名稱： 休閒旅遊 特色： 一"動"-"靜 特點： 修身養性 方向： 旅遊資源

休閒旅遊顧名思義就是在旅遊的同時，還能讓心靈得到放鬆。它與其它旅遊不同之處在於，一"動"-"靜"，一"行"一"居"，一"累"一"閒"，它是旅遊者占據了較多的閒暇時間和可自由支配的經濟收入，旅遊地有了一定服務設施條件下而逐漸形成的，是旅遊得以豐富發展的產物。

特點

休閒旅遊與一般的外出旅遊不同，休閒度假具有自己的特點:

修身養性

讓身心放鬆是度假旅遊的基本要求。休閒就是要在一種"無所事事"的境界中達到積極的休息。

因此，在緊張工作後到心儀的度假地度假，或游泳、或閱讀、或徜徉于海濱、或躑躅於森林草原、或置身於溫煦的光下，使身心完全放鬆。這种放松，完全有別於常的工作節奏，是一個身心的調整。

目的地重複

度假旅遊具有一個顯著的特點，就是遊客對其認同的度假地具有持久的興趣和穩定的忠誠度，甚至對一家自己喜歡的度假酒店也有非常穩定的忠誠度。有的遊客一生中的度假地可能只有一個或少數幾個地方，一個度假地一生中可能去很多次，因為度假客對度假目的地帶來的熟悉感、親切感非常在意，很關注外出度假感覺和在家裡生活感覺的內在聯繫。因此，度假目的地就會擁有一批穩定的回頭客群體，這一群體越龐大，度假地服務的針對性就越強，針對該群體提供服務的人性化程度就越高。重複地到達同一目的地這一特點意味着度假目的地在經營方面須培育和保護遊客的忠誠度，努力爭取每一個"頭回客"，使其變為"回頭客"，促進遊客對該度假區的品牌忠誠度，成為該度假區的終生客人。

消費能級高

從世界旅遊發展規律來看，當人們在擁有滿足生存需要的收入和足夠的閒暇時間後，就會考慮旅遊消費，觀光旅遊便應運而生。隨着收入水平提高、閒暇時間增多、文化品味提升，休閒度假旅遊在一些發達地區一些高收入人群中逐漸興起，這種情形決定了休閒度假旅遊者的消費能級的增高，且相對於觀光旅遊而言，在目的地停留的時間比較長，而且會產生重複消費，是很值得開發的市場。

一地停留時間長

度假旅遊與觀光旅遊的重要區別，在於度假旅遊對目的地的指向比較集中。與觀光旅遊所追求的"多走多看"的價值心態不同，休閒度假者則往往在一個地方停留較長的時間，而且消費的目的性非常明確。國內雖然仍以觀光旅遊為市場主體，但觀光向休閒度假過渡的現象已經出現，休閒遊的市場開始逐步形成。例如以前遊客到海南島，主要是觀賞椰風、海韻景觀，逐步轉變為投身於椰風、海韻的情境中，並獲得放鬆身心的享受。

要求交通便捷

與觀光游更加關注經濟成本相對比，休閒度假游更加關心時間成本，即追求從客源地到目的地交通上的低時間成本和快捷性。因為度假旅遊並不主要關心旅遊交通過程中的觀賞效應，更關心儘快進入休閒狀態，提高度假的質量。因此度假目的地與客源地的距離不應太遙遠，一般追求"點對點"的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽光、沙灘營銷出色以外，優越的地理位置和便捷的交通也是一個重要因素。

自助、半自助方式

和觀光旅遊的組團出行不同，休閒度假游更偏好於自助式旅遊或半自助式旅遊(僅通過旅行社安排機票、酒店)。在出遊單位上，家庭朋友出遊的比例明顯增高。散客與家庭式的旅遊在國際上是從70年代末、80年代初開始興起的，在中國也逐步成為一個重要方式，這就對現有旅遊企業的經營提出了更高的要求。

層次豐富

度假遊客群體的產生是在觀光客群體中逐漸成熟轉變的，度假遊客旅遊消費的進一步成熟會產生更高的文化需求，這是因為遊客的體驗已經不僅是到森林度假區呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內涵。因此，如果度假地經營能夠在文化層次上滿足遊客的多方要求，度假地的度假文化就會逐步成熟，就會成為鞏固度假客對目的地忠誠度的驅動力。

發展

現狀與特徵

作為一種產業形態，休閒業已經成為第三產業中的重要增長點。國內已有多個城市確定了以發展休閒經濟帶動第三產業的發展，進而促進國民經濟的全面發展。如成都、杭州等著名旅遊城市將未來發展定位為"休閒之都"，甚至提出"休閒也是生產力"的論斷。我國休閒產業有如下的一些特徵:

發展勢頭迅猛

據世界旅遊組織預測，到2020年中國將成為全球旅遊第一大國。

中國人通過消費享受休閒的時代正在到來，也正在成為一種趨勢。儘管中國還屬於發展中國家，在旅遊消費構成上，休閒度假占整個旅遊的比重僅為20%左右，遠低於旅遊發達國家50%左右的比重，尚未進入真正的"休閒時代"，但休閒經濟已具備了相當規模，且呈現出蓬勃發展的勢頭。尤其是在建設資源節約型、環境友好型和諧社會背景下，休閒度假旅遊發展會呈現更快的趨勢。

發展面臨瓶頸制約

不可否認，我國發展休閒旅遊還存在着很多制約。例如，集中性的節假制度，對旅遊能級的提高起到嚴重阻礙作用。由於旅遊產品生產與消費的同步性，及由此派生的旅遊產品的不可儲存性，決定了緩解旅遊供給與旅遊需求時間矛盾衝突的彈性非常有限。旅遊消費需求具有很大的彈性和多變性，但節假時間過度集中，使旅遊消費需求在同一時間集中釋放，導致旅遊客流過分集中，交通運輸、旅遊接待設施、旅遊景區景點承載過量，服務質量下降，遊客滿意程度也隨即下降，旅遊消費需求轉移，削弱了旅遊消費能級的提升。因此，休假制度只適應淺層次的觀光旅遊，卻制約和阻礙了高層次休閒度假旅遊的進一步發展。

同時，經濟發展總體水平和文化認同也是我國休閒旅遊發展的另一制約因素。大眾旅遊市場的消費指向基本還是"多景點+低團費"模式的產品，這是因為一方面我國多數居民尚處於富裕與非富裕之間，另一方面對"無所事事"境界的休閒度假方式還不能完全認同。

市場尚需培育

休閒度假市場還需要多方共同培育。從宏觀管理角度而言，要促進休閒產業的發展，就要在全社會倡導選擇健康、積極的休閒消費和生活方式，制訂適合休閒產業發展的產業政策和制度法規。從遊客受教育程度講，休閒方式的選擇與受教育程度密切相關，因此通過提高全民受教育水平來倡導健康的休閒文化和休閒消費，同樣是促進發展休閒產業的重要途徑。當然企業的積極參與更是休閒產業發展的最大動力。

前景

改革開放20年來，我國的旅遊業發展迅速，但休閒旅遊還剛剛起步，並呈現出強勁的發展勢頭。如何構建有中國特色的休閒旅遊業，使之健康發展。

旅遊作為城鄉居民重要的休閒方式，正對消費市場和經濟社會發展產生着越來越重要的影響----在6月2日召開的"中國休閒發展年度報告"及《休閒綠皮書》發布會上，國家旅遊局和社會科學院公布了相關研究成果。"國家旅遊局委託社科院課題組研究和發布休閒發展年度報告，正是為了密切跟蹤和積極反映我國休閒發展現狀，突出體現對國民休閒生活和休閒產業發展的服務和引導。"國家旅遊局副局長祝善忠說。