賴東明檢視原始碼討論檢視歷史

賴東明（1934年6月6日－），生於日本東京，臺灣臺中人，畢業於臺灣省立第一中學、國立臺灣大學政治系。他是資深廣告人，素有「廣告教父」之美譽，曾擔任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣顧問、聯廣副總經理、聯廣總經理、聯廣副董事長、聯廣董事長等職務；後來於2004年6月5日宣布退休，並擔任聯廣名譽董事長一職。

退休之後的賴東明投身社會公益工作，曾任臺北市北區扶輪社第29屆社長、董氏基金會董事長，現任五美文教基金會董事長、好鄰居文教基金會董事長、台灣公益廣告協會理事長等職務。

生平簡歷

賴東明自臺大政治系畢業後，在臺中縣立神岡國民中學擔任教職。1962年，他在報紙上見到國華廣告招募會計人員，於是毛遂自薦進入該公司擔任業務助理，從此進入臺灣廣告界。在該公司任職期間，他於1966年9月1日催生了一本公司內部刊物《國華人》，除自行撰稿，且翻譯多本外國廣告書籍，直至第五期起由公司接手發行。

1974年5月，原先由徐達光創辦的「東海廣告公司」改組成「聯廣股份有限公司」，並由辜振甫出任董事長、徐達光擔任總經理。1977年5月，聯廣再度擴大改組，由葉明勳出任董事長、楊朝陽擔任副董事長、徐達光留任總經理。聯廣積極延攬賴東明擔任顧問，指導廣告作業流程、加強員工在職訓練。

1977年，賴東明與吳進生等人創辦廣告專業刊物《動腦雜誌》，他擔任發行人，吳進生則任社長。1978年，賴東明升任聯廣副總經理。1979年8月，由於「Corporate Identity System」（簡稱CIS）沒有固定的中文譯名，他與聯廣文案指導劉瑜美一同想出「企業識別系統」，遂成海峽兩岸間廣告界通用的固定譯名。1980年至1989年間，他升任聯廣總經理，創設「聯廣廣告班」，晚上將業績不佳的業務員集合起來上課。他在1981年8月間辦理「家庭用品固定樣品調查（panel survey）」，這是臺灣廣告界首創的廣告研究調查。同時由聯廣策畫製作的黑松汽水「熟悉的聲音篇」廣告獲得亞洲文化協會獎（簡稱ACC獎），這是臺灣本土廣告公司首度獲得國際廣告比賽大獎。

1984年，跨國廣告企業進入臺灣，本土廣告公司面臨跨國企業客戶的流失、人才的挖角、薪資的高漲、廣告活動與作業模式的改變等問題，促使整個臺灣廣告代理業的劇烈變化。1986年，聯廣投資成立「聯眾廣告公司」；賴東明並接受了美國克里奧國際廣告獎的臺灣區代表職務，呼籲臺灣廣告界多參與國際性廣告獎競賽。

1989年6月14日，聯廣進行大規模改組，賴東明升調副董事長，新任董事長為辜濂松，徐達光任創辦人，葉明勳則為名譽董事長，葉文立接任總經理；同年，該公司推出業界首創、由電腦繪圖的廣告作品「雲之海」，並於12月31日舉辦「電腦繪圖系統說明會」，將新式作業介紹給廣告主。1992年，賴東明升任聯廣董事長；1993年9月13日，在賴東明等人的奔走努力下，成立中華民國發行公信會，做為臺灣地區報刊雜誌發行量的公信稽查單位。1996年總統大選時，賴東明擔任李登輝、連戰競選總部文宣部主任。2004年6月5日，賴東明宣布退休，並擔任聯廣名譽董事長。

2000年，廣播電視事業發展基金董事會決議籌組收視率調查公司「廣電人市場研究公司」，籌備委員會由董事長賴東明擔任召集人、執行長盛建南統籌；2001年，廣電人市場研究公司成立，賴東明擔任董事長，股東包括老三台、民間全民電視公司、TVBS、中國廣播公司、正聲廣播公司、大千廣播電台、建國廣播公司、平誠公司、中華徵信所與日本Video Research；2005年，廣電人市場研究公司解散。