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YOOXYOOX（歐洲高端時尚電商），奢侈品電商。

2015年3月31日，總部位於米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的Net-a-Porter正式合併。

企業市值

Yoox估值在13億美金，Net-a-Porter大約為22億美金。

企業合併

2015年3月31日，總部位於米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的Net-a-Porter正式合併，雙方各占50%的股份，新公司將命名為Yoox Net-a-Porter。公司成立後，Net-A-Porter的創始人Natalie Massenet將擔任主席，Yoox的創始人Federico Marchetti則出任CEO一職，預計年收入將達到14億美金。

相關諮詢

奢侈品

奢侈品（Luxury），在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。

奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。

主要特點

富貴象徵

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的「光」(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的「富貴觀」並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。「勞斯萊斯」汽車就有貴族車的象徵。

視覺感

奢侈品牌所服務的產品必須是「最高級的」。這種「最高級」必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華「顯而易見」，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類「最好」的感覺。「奔馳」汽車如此；「香奈兒」時裝也如此。

個性化

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造着自己的最高境界。「奔馳」追求着頂級質量、「勞斯來斯」追求着手工打造、「儷絲婭RELLECIGA」追求着時尚性感奢華、「法拉利」追求着運動速度、而「凱迪拉克」追求着豪華舒適。他們獨具匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

專一性

奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？「皮爾·卡丹」(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上，生產了一個「皮爾·卡丹」葡萄酒，結果失敗了。如果「耐克」敢這樣做，也一定好運不長。「人頭馬」要是成功地推出一個洗髮水來，「寶潔」一定是七竅生煙了。

距離感

作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者於千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這麼說，奢侈品牌就是「夢寐以求，少數擁有」。